TikTok lance sa plateforme publicitaire, TikTok for Business

Cette nouvelle plateforme permet aux marques de cibler leur audience avec des outils créatifs et suivre les performances de leurs campagnes publicitaires en temps réel.   

Disponible sur plus de 150 marchés et dans 75 langues, TikTok est devenu un acteur incontournable de la sphère social media, avec ses 800 millions d’utilisateurs actifs chaque mois dans le monde. Pour répondre aux besoins des entreprises, TikTok lance TikTok for Business : une marque et une plateforme mondiale, qui réunit toutes les solutions marketing à destination des marques.

Qu’il s’agisse de lancer de nouvelles tendances, de connecter des utilisateurs ou de faire connaître des initiatives d’intérêt public, les marques créent pour un public à la recherche de contenus vrais, authentiques et divertissants. En s’appropriant cet esprit créatif et authentique si unique, elles offrent aux utilisateurs de nouvelles façons de découvrir et d’interagir avec des produits qu’ils apprécient, Katie Puris, Managing Director, Global Business Marketing, TikTok.

La plateforme vise à fournir aux professionnels du marketing les outils nécessaires pour se faire connaître, développer leur visibilité auprès de la communauté TikTok, et suivre leurs performances en temps réel. L’objectif : créer de nouvelles tendances et interagir avec la communauté, à travers des formats immersifs qui s’adaptent aux codes de la plateforme.

Un format d’annonce de 3 à 5 secondes et des outils créatifs pour les marques

Pour toucher leur audience, les marques vont pouvoir utiliser un format d’annonce de 3 à 5 secondes sous la forme de vidéo ou d’une image, ainsi que des vidéos In-Feed pouvant durer jusqu’à 60 secondes en autoplay et avec le son activé.

TikTok for Business réunit sur sa plateforme les outils créatifs développés par le réseau social, à l’image des défis hashtags, qui permettent aux marques d’inviter les utilisateurs à créer du contenu autour d’un mot-clé de leur choix. À noter qu’une fonctionnalité d’achat peut être ajoutée au défi hashtag, pour pousser encore plus loin l’expérience publicitaire.

Les marques peuvent également s’appuyer sur des effets permettant d’ajouter une marque ou un produit au premier ou en arrière-plan d’une vidéo au format 2D, 3D ou en réalité augmentée. Ces effets de marque peuvent être combinées avec les challenges de TikTok autour de hashtags pour favoriser encore plus l’engagement de la communauté. À l’occasion du lancement de TikTok for Business, le réseau social annonce un nouvel effet en réalité augmenté, le Brand Scan, pour proposer une nouvelle expérience en AR pour les marques.

Des outils pour mesurer ses campagnes publicitaires en temps réel

Pour mesurer l’efficacité de ses campagnes publicitaires, TikTok propose des outils de mesure simples et faciles à utiliser :

  • un tableau de bord analytique pour suivre les performances de ses campagnes en temps réel, avec la possibilité de personnaliser ses données par segment d’audience, vidéo individuelle ou une combinaison d’autres critères,
  • le téléchargement de ses rapports et le suivi de différentes métriques, telles que le coût total, les impressions, les taux d’engagement, les clics, les conversions, le taux de clics, le taux de conversion, le coût de conversion, etc.,
  • l’analyse du comportement des utilisateurs avec l’outil TikTok Pixel, qui permet de surveiller la manière dont les utilisateurs interagissent avec la campagne, y compris les conversion et les actions que vous pouvez prédéfinir sur la plateforme.

Aucune information n’a été communiquée sur le prix de ces outils et solutions publicitaires. TikTok invite les annonceurs intéressés à remplir un formulaire de contact pour mettre en place une campagne sur le réseau social, avec une tarification qui varie en fonction des objectifs et des attentes des marques.

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